O mercado global de pet food segue em forte expansão e amadurecimento, impulsionado por um fator central: a evolução do comportamento dos tutores.

Cada vez mais informados, exigentes e emocionalmente conectados aos seus pets, os consumidores estão direcionando o setor para um novo patamar, no qual qualidade, funcionalidade e propósito deixam de ser diferenciais e passam a ser pré-requisitos.

Nesse contexto, 2026 se consolida como um ano marcado por transformações estratégicas, em que as decisões de compra refletem não apenas preço, mas valores, estilo de vida e expectativa de benefícios reais à saúde animal.

Uma perspectiva de mercado orientada pelo tutor

Os tutores deixaram de enxergar a alimentação como um item básico e passaram a encará-la como parte essencial da prevenção de doenças, longevidade e bem-estar dos pets.

Esse movimento direciona a indústria para soluções mais próximas das tendências observadas na alimentação humana, como produtos funcionais, ingredientes naturais, rótulos limpos e formulações baseadas em ciência.

Mais do que alimentar, o consumidor busca nutrir com propósito.

1. Saúde e bem-estar como prioridade absoluta

A principal tendência para 2026 é o fortalecimento da nutrição funcional.

Produtos que oferecem benefícios específicos ganham protagonismo, como:

*Saúde intestinal – probióticos e prebióticos (fibras funcionais, MOS, FOS, entre outros)

*Suporte imunológico

*Saúde da pele e pelagem

*Mobilidade e saúde articular

*Controle de peso e metabolismo

O foco deixa de ser apenas o teor de proteína ou gordura e passa a englobar a função fisiológica dos ingredientes no organismo do pet.
Essa abordagem posiciona o alimento como aliado direto da qualidade de vida.

2. Personalização e segmentação nutricional

A padronização dá lugar a soluções mais direcionadas; Os tutores buscam produtos adequados ao:

*Porte

*Idade

*Nível de atividade

*Sensibilidades alimentares

*Condições específicas de saúde

Isto é: Dietas monoproteicas, fórmulas para digestão sensível, opções hipoalergênicas e linhas voltadas a fases da vida ganham relevância.

A personalização fortalece o vínculo entre marca e consumidor, aumentando a recorrência e fidelização.

3. Equilíbrio entre valor percebido e qualidade

Embora o mercado premium continue em crescimento, o tutor está mais consciente e criterioso.
O consumidor de 2026 não compra apenas “o mais caro”, mas sim o que entrega benefícios claros e comprováveis.

Isso impulsiona:

*Transparência de rótulo

*Comunicação objetiva de benefícios

*Formulações que justifiquem o investimento

*O conceito de custo-benefício se fortalece, principalmente quando associado à saúde preventiva.

4. Humanização como eixo estruturante do mercado

A humanização dos pets segue como um dos principais motores de inovação.

Pets são tratados como membros da família, e isso reflete diretamente nas escolhas de consumo: 

*Preferência por ingredientes reconhecíveis

*Rejeição a aditivos artificiais

*Busca por alimentos que “eu também comeria”, dentro do conceito emocional

Esse comportamento eleva o padrão de exigência em toda a cadeia.

Em 2026, quem entende o tutor, lidera o mercado.

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AUTORA: ISABELLA O. ALVES – MARKETING B2B PET7

O segmento de pet food é um dos mais dinâmicos e inovadores do mercado global, com consumidores cada vez mais exigentes quanto à qualidade e naturalidade dos produtos oferecidos a seus animais de estimação. 

Nesse cenário, os petiscos liofilizados emergem como uma categoria de destaque, apresentando um crescimento significativo e oferecendo oportunidades estratégicas para fabricantes, distribuidores e varejistas.

Uma Perspectiva tecnológica e de mercado 

A liofilização, ou “freeze-drying”, é uma técnica avançada de conservação alimentar que permite a criação de um portfólio de produtos naturais e saudáveis, baseados em ciência e qualidade superior.

Diferente dos métodos de desidratação convencionais, que envolvem calor e podem comprometer a integridade nutricional, a liofilização utiliza a sublimação do gelo para remover a água. 

Isso resulta em um produto final que mantém a estrutura celular, o perfil de nutrientes, o sabor e o aroma originais do ingrediente, com uma vida útil estendida e sem a necessidade de conservantes químicos.

A liofilização permite a criação de um portfólio de produtos high premium, baseados em ciência e qualidade superior.

O Processo de liofilização: Garantia de qualidade e segurança 

O processo de produção de petiscos liofilizados exige controle rigoroso em todas as etapas:

• Congelamento rápido: Ingredientes frescos são submetidos a congelamento rápido em temperaturas extremamente baixas para cristalizar a água.
• Sublimação (Secagem primária): Em uma câmara a vácuo, a pressão é reduzida e uma pequena quantidade de calor é aplicada, fazendo com que o gelo sublime (passe diretamente de sólido para vapor), removendo cerca de 95% da água.
• Adsorção (Secagem secundária): A temperatura é ligeiramente elevada para eliminar a umidade residual, garantindo um produto com teor de água inferior a 5%.

Esse processo inibe o crescimento de microrganismos patogênicos devido à remoção da água, reduzindo significativamente os riscos de contaminação sem a dependência de aditivos.

Vantagens competitivas e proposta de valor para o consumidor final 

A crescente conscientização dos tutores de pets sobre nutrição e bem-estar impulsiona a demanda por produtos que espelham tendências do consumo humano, como alimentos minimamente processados e “clean label”. 

Os petiscos liofilizados atendem perfeitamente a essa demanda:

• Preservação nutricional superior: Mantêm vitaminas, minerais, enzimas e proteínas sensíveis ao calor.
• Palatabilidade acentuada: O sabor e o aroma intensos são altamente atrativos para os pets, tornando-os excelentes para treinamento ou como recompensas especiais.
• Ingredientes puros: Geralmente produzidos com um único ingrediente ou uma lista muito curta, sem aditivos artificiais, corantes ou conservantes.
• Leveza e praticidade: Fáceis de armazenar e transportar, não requerem refrigeração, o que simplifica a logística para toda a cadeia de suprimentos.

Versatilidade de ingredientes e oportunidades de inovação 

A liofilização é aplicável a uma vasta gama de ingredientes, o que abre um leque de possibilidades para inovação de produtos:

• Fontes proteicas: Carnes magras (frango, carne bovina, cordeiro), miúdos (fígado, coração), ovos, peixes (salmão, bacalhau).
• Frutas e vegetais: Mirtilos, maçãs, bananas, abóboras, brócolis, espinafre.

A flexibilidade na escolha de ingredientes permite às empresas explorar nichos de mercado, como petiscos para pets com alergias (monoproteicos), opções de baixas calorias, ou formulações com superalimentos.

Análise de custo benefício e perspectivas futuras no mercado 

O investimento inicial e os custos operacionais da liofilização são geralmente mais altos em comparação com outros métodos de processamento, o que se reflete no preço de venda ao consumidor

Desafios:

• Custo de produção: Equipamentos de liofilização são caros e demandam alto consumo de energia.
• Percepção de Valor: É fundamental que a cadeia de valor consiga comunicar eficazmente os benefícios intrínsecos do produto para justificar o preço.

Oportunidades:

• Margens de lucro: Produtos premium, como os liofilizados, geralmente oferecem margens de lucro mais atrativas para todos os elos da cadeia.
• Crescimento do mercado premium: A demanda por alimentos e petiscos de alta qualidade para pets continua a crescer, impulsionada pela humanização dos animais de estimação.
• Inovação e diferenciação: Posicionam a marca como líder em inovação e qualidade.

Embora o custo seja uma consideração, a liofilização representa um investimento estratégico que se alinha com as tendências de consumo de “humanização de pets” e “saúde natural”. 

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O comportamento do consumidor final está em constante evolução, e o mercado pet é um dos que mais reflete essa mudança. Para veterinários, distribuidores e produtores, entender essas tendências não é apenas uma questão de atualização, mas um fator estratégico para a diferenciação e o crescimento do negócio. 

O Pet Food Forum Brasil destacou inovações que vão moldar as prateleiras e as recomendações nos próximos anos. Analisamos aqui os pontos-chave sob uma ótica para empreendedores do meio pet: o que seu cliente final está buscando e como se antecipar.

A humanização dos pets e valor agregado

Para o consumidor: “Meu pet é parte da família.”
Para o seu negócio: A humanização é o principal fator para a o destaque de produtos premium. Consumidores estão dispostos a investir mais em produtos que espelham seus próprios valores e padrões de consumo.

Implicação estratégica: Ter no portfólio produtos com ingredientes nobres, receitas minimamente processadas e apelo “natural” não é mais um nicho, é uma expectativa; Isso permite trabalhar com um ticket médio mais alto e margens de lucro superiores.

Oportunidade de Venda: Destaque em sua comunicação e no ponto de venda a origem dos ingredientes, os processos de fabricação e os benefícios que vão além do básico. Produtos como os petiscos da Wanpy, por exemplo, reafirmam a qualidade que justifica um posicionamento de preço premium e atrai o consumidor que lê rótulos.

Nutrição funcional

Para o consumidor: “Quero um petisco que também faça bem para a saúde do meu pet.”
Para o seu negócio: Petiscos e alimentos funcionais transformam um produto de “agrado” em uma solução de saúde. Isso posiciona sua clínica ou loja como uma autoridade no assunto.

• Estratégias: Produtos que oferecem benefícios específicos (saúde articular, digestiva, dental, pele e pelagem) criam oportunidades de venda consultiva; Eles são a ferramenta perfeita para fidelizar clientes, que retornarão em busca de uma solução que realmente funcione.
• Oportunidades de venda: Treine sua equipe para identificar as necessidades dos pets e recomendar ativamente produtos funcionais. Organize seu ponto de venda por “soluções” em vez de apenas por tipo de produto. Isso facilita a jornada de compra do cliente.

Qualidade e segurança

Para o consumidor: “Preciso confiar na marca que meu pet consome.” Para o seu negócio: A segurança alimentar e a transparência na produção são a base para construir a reputação da sua própria marca (seja ela clínica ou pet shop). Um recall ou um produto de baixa qualidade não afeta apenas o fabricante, mas também quem o vendeu.

• Implicação estratégica: Escolher parceiros comerciais confiáveis, com certificações internacionais e controle de qualidade rigoroso, é uma decisão de gerenciamento de risco. A confiança que você deposita nas marcas do seu portfólio é transferida diretamente para o seu cliente final.
• Oportunidade de venda: Use os selos de qualidade e as certificações dos seus fornecedores como argumento de venda. Comunique que sua empresa se preocupa em selecionar apenas os melhores parceiros. 

Conclusão 

As tendências apontadas pelo Pet Food Forum são claras: o mercado pet exige mais ciência, mais qualidade e mais propósito. Para o seu negócio, isso se traduz em uma oportunidade única de se diferenciar.

Ao alinhar seu portfólio com produtos que entregam valor agregado, funcionalidade e segurança comprovada, você está se posicionando estrategicamente e construindo uma base de clientes leais e garantindo um crescimento sustentável. tas, pense além do agrado. Pergunte-se: “Como este petisco pode contribuir para a saúde dele?”.

Com a Wanpy, você pode fornecer carinho, cuidado e saúde na mesma mordida!

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Você já parou para pensar no papel que os petiscos desempenham na vida do seu pet? 

Muitos tutores os veem apenas como uma forma de mimar ou recompensar os peludos, mas na verdade é que eles podem ser muito mais do que isso.

Um petisco funcional é um alimento que, além de ser delicioso, oferece benefícios específicos para a saúde e o bem estar do seu cão ou gato; Ele transforma o momento do agrado em cuidado de uma forma divertida.

O que torna um petisco funcional?

Um petisco pode ser funcional de várias maneiras, atuando como um verdadeiro aliado em diversas áreas:

Saúde bucal: Certos formatos e texturas promove uma mastigação que gera tração mecânica nos dentes do pet, combatendo o acúmulo de tártaro e auxiliando na manutenção bucal.

Suporte nutricional: Podem conter ingredientes que auxiliam em dietas restritivas (como fontes de proteína hipoalergênicas) ou adicionam vitaminas e fibras à dieta.

Hidratação: Especialmente para gatos, que tendem a beber pouca água, petiscos úmidos e cremosos são uma forma saborosa e fácil de aumentar a ingestão de líquidos.

Treinamento: Petiscos altamente palatáveis são ferramentas poderosas para o reforço positivo, tornando o adestramento mais fácil.

Conheça algumas opções incríveis da Wanpy

Para os AUmigos

*Para a saúde bucal : O Petisco Wanpy Escova de Dente é um dos favoritos! Seu formato e textura promovem um tempo de mordida maior, ajudando a prevenir o tártaro de forma divertida (e muito saborosa).

*Para cães com sensibilidades alimentares: As Tiras de Cordeiro ou Tiras de Cervo são opções perfeitas; Por serem petiscos com fontes de proteína menos comuns (proteínas exóticas), são uma excelente alternativa para cães com sensibilidade ou alergia a proteínas tradicionais como frango e carne bovina.

*Para os passeios: Os Sachês Creamy (como o de Carne, Cenoura e Ervilha) oferecem uma textura irresistível e saborosa. Além de um ótimo aliado para os passeios e viagens, é rico em vitaminas e 100% natural.

Para os MIAUmigos

Foco na hidratação: Os Creamies e Caldinhos da Wanpy para gatos são os maiores aliados nessa questão.
Gatos naturalmente possuem mais dificuldades com a ingestão de água, e opções líquidas e cremosas são uma maneira deliciosa e eficaz de aumentar a hidratação, fundamental para a saúde renal e urinária.

Sabor e nutrientes: O petisco Freeze Dried de Bacalhau é ideal para recompensas, enriquecimento ambiental. Composto somente por bacalhau liofilizado garante um sabor irresistível, e é uma fonte rica em proteínas.

Da próxima vez que for escolher um petisco para seu amigo de quatro patas, pense além do agrado. Pergunte-se: “Como este petisco pode contribuir para a saúde dele?”.

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Se você está começando a treinar o seu cachorro ou já pratica o adestramento no dia a dia, provavelmente já ouviu falar no reforço positivo.

Essa técnica é uma das mais eficazes e respeitadas no mundo do adestramento canino, a ideia é recompensar o seu cão sempre que ele acerta.

Explicando melhor: quando o cachorro obedece a um comando, apresenta um bom comportamento ou aprende algo novo, ele é recompensado com algo que gosta muito. Essa recompensa pode ser carinho, brinquedos ou, de forma ainda mais eficiente, petiscos!

Por que os petiscos são tão bons para o treinamento?

Os petiscos têm algumas vantagens que tornam o processo de aprendizado muito mais rápido e divertido para o seu cachorro:

• São pequenos e fáceis de transportar;
• O cachorro associa rapidamente a ação correta ao prêmio;
• Possui fácil aceitação pela grande maioria dos cachorros.

O que considerar na hora de escolher petiscos para treino?

• Tamanho:  petiscos pequenos ou que possam ser facilmente porcionados.
  
• Textura/consistência: precisam ser fáceis de mastigar, para não atrapalhar o ritmo do treinamento.
  
• Ingredientes: opte por petiscos de qualidade que possuem ingredientes de qualidade e boa formulação.
  
• Palatabilidade: quanto mais irresistível o petisco for para o seu pet, melhor será o resultado do treinamento.
  
• Palatabilidade: quanto mais irresistível o petisco for para o seu pet, melhor será o resultado do treinamento.
  

Petiscos ideais para adestrar seu cachorro

Na Pet7, temos duas linhas que se destacam quando o assunto é adestramento e reforço positivo:

Linha Training – Truly

Especialmente desenvolvida para treinos, os petiscos Training da Truly têm o formato perfeito para recompensas rápidas. São pequenos e super palatáveis, para ser o reforço positivo perfeito.

Linha Freeze Dried – Wanpy

Nessa linha, podemos encontrar petiscos porcionados e super nutritivos, como os sabores: Fígado bovino, Fígado de Frango, Frango e Frutas e Frango e Vegetais. Produzidos com ingredientes 100% naturais, sem corantes ou conservantes, são uma opção saudável e saborosa para motivar o seu cão durante os treinos.

Quer garantir os melhores petiscos de treinamento para o seu cão com desconto especial?

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Confira agora em nossa loja online e dê um upgrade no treino do seu melhor amigo: loja.pet7.com.br

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A escolha do alimento para os pets não está mais atrelada a simples satisfação da fome. 

Hoje, ela representa uma decisão informada por ciência, tecnologia e uma busca incessante por segurança e biodisponibilidade de nutrientes. 

A produção moderna de alimentos pet é um campo dominado pela engenharia de alimentos, biotecnologia e sistemas de controle cada vez mais rigorosos.

Vamos contar mais sobre as inovações tecnológicas que definem os alimentos de alta performance e como empresas globais, como a Yantai China Pet Foods (das marcas Wanpy e Truly) desenvolvem.

1. A revolução no processamento de ingredientes

A tecnologia de processamento é o coração da produção de alimentos pet. Ela determina a digestibilidade, a palatabilidade e a integridade nutricional do produto final. As inovações mais significativas incluem:

• Liofilização (Freeze-drying): Considerado o padrão-ouro na preservação, este processo remove a água dos ingredientes frescos por sublimação (transição direto do estado sólido para o gasoso).
  
  • Vantagem técnica: A ausência de calor elevado preserva quase 100% das estruturas de vitaminas, enzimas e aminoácidos, além de manter as características como o sabor e aroma originais dos alimentos. 
• Extrusão a vácuo e cocção lenta: A extrusão tradicional de alta temperatura pode desnaturar proteínas e reduzir a eficácia de nutrientes termossensíveis. As novas técnicas visam solucionar isso:
  
  • Extrusão a Vácuo (Vacuum coating): Permite a aplicação de gorduras, hidrolisados e probióticos após o processo de extrusão, em um ambiente a vácuo. Isso garante que o centro do croquete absorva esses componentes sensíveis sem expô-los ao calor.
  • Cocção a baixa temperatura: Aplicada principalmente em alimentos úmidos, essa técnica cozinha os ingredientes em embalagens seladas a vácuo em temperaturas controladas e mais baixas por um longo período. Isso garante a segurança microbiológica enquanto maximiza a retenção de nutrientes e a suculência.

2. Garantia de qualidade 4.0: Rastreabilidade e certificações técnicas

A confiança do consumidor é construída sobre a transparência e a validação por terceiros. A tecnologia é a base para sistemas de controle mais robustos.

• Rastreabilidade total (Farm-to-Bowl): Utilizando sistemas baseados em blockchain e IoT (Internet of Things), os fabricantes podem rastrear cada lote de matéria-prima desde a fazenda de origem até o pacote. Isso permite auditorias precisas e, em caso de não conformidade, recalls precisos e imediatos.
  
• Certificações como pilar técnico: No caso dos títulos como os detidos pela Yantai China Pet Foods não são apenas marketing; são validações de processos técnicos complexos.
  
  • HACCP (Análise de Perigos e Pontos Críticos de Controle): Um sistema preventivo e obrigatório que identifica, avalia e controla perigos (biológicos, químicos e físicos) em todas as etapas da produção de alimentos.
  • ISO 22000: Uma norma internacional de gestão da segurança de alimentos que integra os princípios do HACCP com programas de pré-requisitos e um plano de gestão abrangente.
  • AEO (Operador Econômico Autorizado): A Primeira empresa do setor de alimentos para animais de estimação na China a obter a certificação AEO é um diferencial técnico imenso. Essa certificação da Organização Mundial das Alfândegas atesta que a cadeia logística da empresa cumpre rigorosos padrões de segurança e conformidade, garantindo a integridade do produto no comércio global.

3. A ciência de dados na formulação

A inovação não está apenas no chão de fábrica, mas também nos centros de P&D (Pesquisa e Desenvolvimento).

Nutrigenômica e modelagem preditiva: A análise de grandes volumes de dados (Big Data) sobre genética, estilo de vida e saúde de diferentes raças permite a criação de dietas de precisão. Os formuladores podem prever como certos ingredientes ou nutrientes interagem com o metabolismo de um grupo específico de animais, otimizando as fórmulas para performance e prevenção de doenças.

Conclusão

A inovação e tecnologia presentes na produção de alimentos pet mostra que o valor de um produto não reside apenas em sua lista de ingredientes, mas na engenharia de processos, na arquitetura de qualidade e na ciência de dados que os personaliza. 

Empresas que investem em liofilização, extrusão avançada e certificações como AEO não estão apenas vendendo comida; estão entregando nutrição otimizada com segurança e rastreabilidade garantidas. O futuro é, inegavelmente, técnico.

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